Öncelikle bu yazıyı yazmamdaki amaç; her gün bir yenisinin duyurusunun yapıldığı kurumsal kimlik yarışmaları… Bu yarışmalar sonucu ortaya çıkan stratejisi zayıf işler ve bu işlere harcanan kaynakların israfına dikkat çekmek. Sektör medyası da doğru bir şeymiş gibi bu tür yarışmalara çanak tutuyor ve sonuç olarak stratejiden yoksun, bir değeri sahiplenmeyen resimler ortaya çıkıyor. Yıllardır bu […]
Yıllar önce, orta okuldayken, otobüsle iki aktarmalı şekilde okula giderdim. İlk aktarmanın son durağı, otobüsün hemen hemen %80’inin indiği Kayseri meydanındaki duraktı. O gün her gün gibi sıradan bir gündü. Otobüs tıklım tıklımdı ve insanların yüzünde yastığında kalan uykularının izleri vardı. Öğrenciler, öğretmenler, işçiler… Derken bir şey oldu ve otobüs durması gereken Meydan durağında durmadı, […]
Yerli otomobil piyasaya çıkmadan olay oldu. Peki nedir bu yerli otomobil olayı? Otomobil sektörü hem pazarlama hem de üretim açısından zorlu. En küçük otomobil üreticisi yıllık yaklaşık 1.000.000 üretime sahip. Bu durum, yedek parçadan tutun da servis hizmetlerine kadar pek çok şeyi etkiliyor. Ölçek, otomobil için yarattığınız marka stratejisinden çok daha önemli bir parametre. İlk […]
Marka Birleşmesi Marka birleşmesi pazarlardaki ölçek ekonomisi gerçeğiyle paralel olarak artacak gibi görünüyor. Büyükler pek çok noktada avantajlılar ve bu avantajlarını kullanarak daha çok avantaj elde ediyor ve daha da büyüyorlar ve sonra bu avantajı kullanarak… Geçtiğimiz günlerde bir müşteri adayında, iki markanın birleşmesine ilişkin çözülmesi gereken bir vakayla karşılaştık. Mevcut markaların her ikisi de […]
Goodjob ve Iran Brand Makers Anlaşma İmzalandı İran pazarı, son dönemin en gözde pazarlarından. Goodjob, İran’ın en önemli marka ajanslarından Iran Brand Makers ile iş birliği anlaşması imzaladı. Yapılan anlaşma çerçevesinde hem Türk markalarının İran pazarı içinde, pazarlama ve iletişim faaliyetlerinin verimli bir şekilde yönetilmesi hem de İranlı markalara Goodjob tarafından marka danışmanlığı hizmeti verilmesi […]
Marka ismi oluşturma konusunda gerçeklerin yanında efsaneler de konuşuluyor. Konuya kendi yaklaşımımızı dile getirmek için bu hurafelere yer vermek istedik. Marka isminin nasıl şekillenmesi gerektiğine ilişkin pek çok fikir var. Herkesin bildiği bir doğru var. Kimisi ismin içinde geçen bir “O” harfine takılmış durumda, kimisi anlamına kimisi ise uzunluğuna. Oysa pazarlamanın pek çok alanında […]
“Üniversite markası yaratmak diğer ticari markalardan farklıdır. Üniversiteler bir müşteriden çok bir paydaş elde etmeye çalışır. Sattığınız şey bir vaatten ibarettir ve ona inanacak paydaşlar ararsınız.” Önceden devlet tarafından sunulan sosyal hizmetlerin özel kurum ve kuruluşlara geçmesi, yani Atatürk’ün “Devletçilik” ilkesinin zamanla kapitalizme teslim olması, rekabet ortamını gerçek kılıyor ve bu nedenle de ayrışmanın önemi […]
Marka isimlendirme süreci sırasında izlenmesi gereken ideal adımlar şu şekilde olmalıdır. Marka adı ya da firma adı belirlerken, bu sürecin her basamağı titizlikle ele alınmalıdır. 1. Stratejik Çalışma: Markanın sahip olduğu değerlere ilişkin stratejik bir çalışmayla işe başlanır. Marka kime hitap edecek? Nasıl bir hedef kitle için yaratılacak? Bu hedef kitlenin temel özellikleri nelerdir? 2. […]
İnsanların beş duyu organından göz, algılama işinin çoğunu üstlenmiş durumda. İnsanların algılamalarının çoğu görsel olarak gerçekleştiği için markalar dünyası da görsel açıdan çok zengin. Öte yandan bu zenginlik zamanla markaların birbirinden ayrışmasını engeller hale geldiği için markalar yeni yöntemlerle tüketicilerin zihnine girmeye çalışıyorlar. Artık bir rengi sahiplenmek pek kolay değil. Onlarca farklı kategoriden yüzlerce marka aynı rengi kullanabilir. Koku ise daha bilinçaltı çalışan bir marka parçası ve iletişim anında insanı farkında olmadan yakalar. Tıpkı eski sevgilinizin bilinçaltına işlemiş kokusu gibi.
Marka adı ve uzunluk Marka isimlendirmeye ilişkin yazılan pek çok makalede “marka adı kısa olmalı” gibi gibi yanlış bir yönlendirme mevcut. Marka adı neden kısa olmalı? Bunun rasyoneli nedir? Kime göre kısa olmalı? Venezuellı bir artis olan Fernando Enrique Carrillo Roselli için kısa isim farklıdır, ülkenin %50’sinin soyadının 4 harften kısa olduğu Güney Kore’li biri […]
