Sorun

Belirlenen segmentlerde bebek bezi tercihini etkileyen parametreler analiz edilmek isteniyordu. Segment bazlı ayrımlar hem ürün hem de iletişim stratejisini etkileyecekti. Pazara yeni giren rakipler hızlı bir şekilde pazar elde etmişti ve PL her geçen gün gücünü artırıyordu.

Yapılan Çalışma

Hem Soulmate hem de Mirror araştırma modellerini kullandık. Soulmate ile annelik deneyimlerini ve birey özelinde bunun kişilerde yaşattığı duygu dünyasını analiz ettik. İç çatışmaları ortaya çıkardık. Mirror ile ise anneliğin toplumsal bir rol olarak analizini gerçekleştirdik.

Sonuç

Yeni bir iletişim stratejisi ve iletişim kampanyası kurgulanıyor.

Daha Fazla Bilgi Alın